2012年家居卖场试水电商情况探讨分析

发布日期：2016-09-10 浏览次数：100

　　比尔盖茨说，21世纪要么电子商务，要么无商可务。随着电子商务第三方平台迅速占领市场份额，家居企业纷纷投身电子商务。从今年年初开始，家居卖场也开始摸索电子商务之路：蓝景丽家旗下的蓝景商城改版上线，吉盛伟邦、红星美凯龙、金海马也陆续迈开了电子商务步伐。

　　家居卖场试水电商整合家居品牌联营

　　国内家居卖场早在2007年就开始涉足电商，蓝景丽家旗下电商平台2006年开始筹备、2007年便已上线，2012年3月重新改版上线。蓝景商城总经理尹勃介绍，起初的平台不算正式的电子商务，实际上是产品的介绍，五百多家商户每家开了一个网店，在上面可以交易，但是后期没有人跟顾客交流。

　　“淘宝、京东、亚马逊等第三方平台占据了70％的网购平台，家居行业做电商，要么依托这些具备实力的第三方平台，要么由卖场进行品牌整合联营，避免恶性竞争”，金海马家居网上商城总经理黄杰荣的看法很具代表性，家居卖场要抢占这一块市场。随着淘宝、京东、亚马逊、当当等电商平台的发展，一大批具有网络消费习惯的人群已经形成，家居卖场大佬们认为电商市场前景广阔，卖场整合家居品牌电商时机趋于成熟，纷纷试水电商。

　　2011年10月，月星家居旗下月星百舍家居上线。

　　2012年3月，蓝竞丽家旗下蓝景商城改版上线。

　　2012年5月，集美·新浪家居电商体验馆正式上线。

　　2012年6月，吉盛伟邦旗下好易达家居上线。

　　2012年7月，红星美凯龙旗下红美商城上线。

　　2012年7月，天猫爱蜂潮城外诚家居体验馆正式上线。

　　2012年7月，金海马家居网上商城正式上线。

　　此外，据业内人士分析，更多的家居卖场正在酝酿网上商城，如居然之家、欧亚达等家居连锁卖场巨头，正在筹备电商项目。

　　各出奇招家居卖场自建电商平台

　　家居卖场电商是一种新兴模式，仍处在探索和阶段。就目前上线运营的家居卖场电商模式来看，主要有两种：一是卖场自建电商平台模式，如红星美凯龙的红美商城，蓝景丽家旗下的蓝景商城、月星家居旗下的月星百舍家居、吉盛伟邦旗下好易达家居、金海马家居旗下金海马家居网上商城等；二是卖场与第三方平台合作模式，如城外城与天猫爱蜂巢合作，集美家居与某家居网络平台合作。

　　目前卖场自建网站已摆脱了单一的展示功能，纷纷开通了交易功能。同为卖场，同为自建电子商务平台，但是记者发现各大家居卖场的操作手法各不相同，各具特色。

　　蓝景商城商户：开通网上商铺

　　蓝景商城主要通过商户开通网上商铺，并有专门的客服人眼与消费者即使沟通，产品标价没有明确限制，由商家自由定价。网上商城作为实体店的补充，此外也面向非实体店商户招商。

　　百舍家居、金海马家居网上商城：自营＋招商

　　月星百舍家居、金海马家居网上商城业务比较相近，月星家居和金海马家居既是产品品牌又是卖场品牌，有自营的家居产品，电商平台商品价格相对偏低，也有网络专供产品。

　　好易达家居：品牌、设计、销售一体化

　　吉盛伟邦旗下的好易达家居采用一体化的品牌模式，品牌、设计、销售均属自有品牌，，价格相对便宜。