7月中国3D电视市场分析报告

　　2013年7月，中国3D电视市场上市售产品数量共计801款，分属24家不同的电视厂商。在品牌关注方面，海信继第一季度之后再次超过三星，夺得本月品牌关注榜冠军，但领先优势不大，两者市场竞争趋于白热化。在产品结构方面，大尺寸的3D电视继续受到消费者的广泛关注，价格段的关注重心依旧集中在3001-8000元内。
　　
　　报告要点：
　　
　　•品牌关注格局：海信取代三星成为本月品牌关注榜冠军。
　　
　　•产品型号结构：关注比例靠前的十款产品中有六款出现降价。
　　
　　•背光灯结构：LED背光类型依旧占据市场统治地位。
　　
　　•分辨率结构：3840＊2160分辨率的关注占比继续上涨。
　　
　　•产品尺寸结构：本月3D电视的平均屏幕尺寸为47.01英寸。
　　
　　•价格段结构：消费者的关注重心集中在3001-8000元内。
　　
　　•主流厂商分析：三星与海信的市场竞争趋于白热化。
　　
　　一、品牌关注格局
　　
　　•海信取代三星成为本月冠军
　　
　　2013年7月，中国3D电视市场上，品牌关注格局变化明显。值得注意的是，本月海信反超三星，登上品牌关注榜榜首，关注比例达20.5％；与此同时，三星下落至亚军位置，关注比例为19.5％，较6月下滑了0.8％，与海信相差仅为一个百分点；创维则保持季军位置不变，关注比例为13.8％，较上月上涨了0.5％。
　　
　　与6月不同的是，本月TCL与康佳的关注排名均上升一位，关注比例分别为11.5％和8.6％，同时，LG排名下落至第六位，关注比例仅为8.2％。其余品牌的关注排名均保持不变。
　　
　　二、产品关注格局
　　
　　（一）产品关注型号
　　
　　•三星与海信均有三款产品上榜
　　
　　2013年7月，中国3D电视市场上，关注比例靠前的十款产品分属六家不同的品牌，其中三星与海信均有三款产品登上榜单，本月三星 UA55F8000继续成为最受消费者关注的3D电视产品，其关注比例为5.8％，较6月上涨了0.8％，这款55英寸、1920＊1080分辨率、LED背光灯的3D液晶电视本月价格为13999元，也是本月降价幅度最大的一款产品。
　　
　　•前十款产品的平均报价达9069元
　　
　　值得注意的是，该十款产品的屏幕尺寸基本在50英寸以上，平均售价达9069元。其中，三星 UA55F8000与三星 UA55ES8000的报价相对最高，达13999元；海信 LED46K326X3D的售价相对最低，为3800元。
　　
　　•前十款产品中有六款出现降价
　　
　　另外，本月关注比例靠前的十款产品中有六款出现了降价，其中三星 UA55F8000降价幅度最大，本月末报价为13999元，较上月报价下滑了3000元。
　　　　
　　（二）产品参数结构
　　
　　1、背光灯结构
　　
　　•LED背光类型依旧占据市场统治地位
　　
　　从背光灯类型来看，与整体液晶电视市场的情况相似，2013年7月，LED背光类型依旧统治着中国3D电视市场，关注比例达到99.0％，远高于CCFL背光灯的1.0％。
　　
　　2、分辨率结构
　　
　　•3840＊2160分辨率的关注占比继续上涨
　　
　　从3D电视的分辨率来看，2013年7月，1920＊1080依旧是市场的主流分辨率，关注比例为86.8％。此外，本月3840＊2160分辨率的关注比例继续上涨，由上月的7.3％上升至本月的9.2％，环比上涨26％。
　　
　　3、屏幕尺寸结构
　　
　　•本月平均屏幕尺寸为47.01英寸
　　
　　2013年7月，中国3D电视市场上，55英寸以30.8％的关注比例继续成为本月最受消费者关注的电视屏幕尺寸，排在第二位与第三位的分别是42英寸和46英寸，关注比例分别为15.0％和10.5％。
　　
　　据ZDC数据显示，本月3D电视的平均屏幕尺寸为47.01英寸，较6月增大了0.42英寸，也高于本月整体液晶电视的40.59英寸。
　　
　　（三）价格段结构
　　
　　1、产品数量分布
　　
　　•本月3D电视的市场平均价格为8289元
　　
　　从不同价格段的产品数量分布图上可以发现，区别于整体市场的递减走势，3D电视主要集中在3001-5000元与5001-8000元这两个价格段上，其产品数量均超过200款，分别为287款和220款，而其余价格段的产品数量相对较少，均在百款以下。
　　
　　据ZDC数据显示，本月中国3D电视市场在售产品数量为801款，较上月多出73款产品，市场均价达8289元，较上月上涨了154元，环比上涨1.9％。
　　　
　　2、关注比例分布
　　
　　•消费者的关注重心同样集中在3001-8000元
　　
　　2013年7月，中国3D电视市场上，3001-8000元价格段累计吸引了接近六成的消费者关注，是市场的主流价格段。其中，本月3001-5000元以29.2％的关注比例继续成为最受消费者关注的价格段，5001-8000元价格段紧随其后，关注比例为26.1％。另外，本月关注比例超过10.0％的价格段还有8001-10000元与10001-15000元价格段，分别为15.0％和14.4％。
　　　　
　　三、主流厂商对比
　　
　　（一）关注走势对比
　　
　　•三星与海信的市场竞争趋于白热化
　　
　　从2013年1-7月三星与海信的关注比例走势图中可以看出，在第一季度海信始终以一定的优势保持在三星之前；从第二季度开始，三星迅速反超海信，虽然优势不明显，但始终领先海信；而在7月，海信再次领先三星，从两者的走势来看，其关注差距较小，在3D领域的市场竞争非常激烈，趋于白热化。
　　
　　（二）产品均价对比
　　
　　•海信的市场均价不足三星的一半
　　
　　对比两者3D电视的产品均价可以发现，海信产品的平均售价为6568元，要远远低于三星的14197元。
　　
　　（三）单品关注率对比
　　
　　•三星的单品关注率相对较高
　　
　　对比两者单品关注率可以发现，三星本月单品关注率相对较高，其中三星为0.42％，海信为0.14％。
　　　　
　　ZDC总结：近来智能电视被炒得沸沸扬扬，可纵观整个液晶电视市场，3D电视的关注度还是要高出智能电视一大截的，虽然海信的关注度暂时超过了三星，但从单品关注率来看，两者之间还是存在一定的差距，想要在3D领域真正超过三星，海信还有很长的一段路要走。