节能空调入围点评：为了卖还是为了补？

发布日期：2015-05-30 浏览次数：59

　　（环球家电网苏亮）6月4日，首批《高效节能房间空气调节器入围企业》目录出炉，超出人们的预期，入围数量最多的企业超过千款，而从整体上看，定频空调数量远远超过变频空调。
　　
　　入围数量前十的企业从高到低依次是志高（1106台）、格力（900台）、海尔（574台）、奥克斯（365台）、TCL（442台）、美的（393台）、海信科龙*（292台）、格兰仕（261）、长虹（248）、春兰（198台），其中无一外资品牌。
　　
　　入围数量越多就越好吗？笔者认为不然。
　　
　　入围千款：为了卖还是为了补？
　　
　　按市场占有率来看，格力和美的是当之无愧的前两名，大金、三菱电机等日系空调企业的技术也是有口皆碑，但在入围产品数量上，外资企业普遍偏少。
　　
　　松下（183台）、沈阳三洋（106台）、大金（93台）、三菱重工（63台）、上海日立（56台）、三菱电机（48台）、伊莱克斯（40台）、三星（34台）、富士通将军（26台）、惠而浦（23台）、约克（15台），夏普更是仅以6台入围的成绩排名所有企业的倒数第二位。
　　
　　这并非证明中国企业就真正的已经全面超越了国外企业，相反中标数量过多很可能成为企业的负担。
　　
　　每一家卖场所能呈现给消费者的摆放位置是有限的，而企业在进行产品布局时已经充分区分好了哪些是明星机型、哪些是占位机型、哪些种子产品。一千多种以上的产品不可能同时呈现给消费者，但既然入围了就要进行推广，这势必首先就会挤压自有品牌的产品空间。
　　
　　进卖场，那是要付费的。这一款款产品可不是无偿的就能呈现给消费者，要推广的机型越多，企业所付出的硬成本就越高，这还没有算上要给导购进行这近千款机型的培训、资料、政策等软成本。
　　
　　这样来看，盲目的提高入围产品数量反而更像是一种投机行为，其目的难道不是为了卖，而是为了补？2009年-2011年的节能惠民工程出现的大规模骗补已经引起了有关部门的注意，虽然这一次罚则未出台，但希望这不是各企业的引火烧身之举。
　　
　　这些空调最后的销售量到底是多少？有多少是零？值得我们长期关注。
　　
　　到底是变频时代还是定频时代？
　　
　　经过几年的普及，变频空调渐成趋势，2010年和2011年都被人们定义过为“变频元年”。但从入围空调的数量上，根本看不出中国空调行业已经成为变频空调的天下。
　　
　　仅看变频空调的入围数量，海尔（332台）、格力（290台）、TCL（163台）、美的（143台）、扬子（116台）、志高（116台）、格兰仕（114台）、海信科龙*（95台）、大金（93台）、长虹（90台）成为变频空调入围前十名企业。
　　
　　而更值得人们注意的是，几乎大部分主流企业的定频空调占比都要远远超过变频空调的数量。国内企业中，只有海尔、扬子两家的变频空调数量超过定频空调；外资企业中，大金和富士通将军入围的全部都是变频空调。
　　
　　这足以证明在我国，定频空调还拥有巨大的市场。在本次节能惠民政策出台之前，就一直流传着“定频空调不应、也不会纳入节能补贴”的传言，但从企业的产品布局上，我们不得不承认，中国的变频空调时代还仍在路上。
　　
　　*注：海信科龙由海信集团和海信科龙分别投标，在此一并计算。