中国运动鞋企于网球市场展开新一轮角逐

发布日期：2015-10-08 浏览次数：60

　　9月15日讯，从传统的篮球、排球领域到网球领域，国内的运动市场正面临着新一轮的角逐。10日，匹克宣布将WTA（国际女子职业网联）揽入旗下，从鸿星尔克全力赞助上海大师赛，到李宁、安踏、匹克纷纷签约网球明星，国内网球运动的四强争霸也由此拉开，目标皆直指综合运动品牌方向。
　　
　　匹克联姻WTA
　　
　　10日，匹克在广州召开发布会，正式宣布签约成为国际女子职业网联WTA巡回赛亚太区官方合作伙伴，并签约WTA球星奥尔加·格沃特索娃。这是匹克继签约NBA、FIBA高端篮球赛事联盟之后，在网球领域异军突起，标志着匹克运动正式向网球专业领域延展。
　　
　　据了解，在与WTA合作期间，匹克公司将获得生产、销售、推广WTA-匹克联合品牌系列服装的特许权益，并将为球员研发一系列高端产品，产品包括服装、鞋类及相关配件。而PEAK与WTA双logo联合品牌产品为品牌在市场上增加了一份独特的排他竞争性。匹克公司通过合作获得了WTA产品在亚太市场的独家销售权益，而WTA也依靠匹克强大的营销网络，将WTA特许产品铺到匹克超过6700家的销售网点中。
　　
　　据分析，近些年，WTA在中国各项赛事中已经表现出它的品牌号召力，中国网球公开赛，加上广州公开赛，WTA品牌在中国市场中的声音越来越响亮。匹克体育CEO许志华表示，WTA在网球领域的影响力，对于匹克品牌及网球产品的专业性和时尚性，都会得到较大的提升。
　　
　　新一轮角逐
　　
　　近几年，网球运动在中国日益盛行，据中国网球协会的一组调查数据显示，如今已有1.3亿中国人对网球感兴趣，其中500万爱好者经常打网球，这与网球大国法国的数据不相上下。据了解，目前国际网球赛事在中国举行的已有上海大师赛、中网WTA、中网、广州网球公开赛、ITF国际赛、ATP、WTA等赛事联盟，并相继看上中国这个巨大的潜力市场。
　　
　　巨大的市场也孕育着巨大的商机。业内人士称，在匹克之前，国内的李宁、安踏、鸿星尔克等运动品牌纷纷通过签约代言人或者赞助网球赛事的形式，涉足网球运动产业。其中，致力于打造中国网球运动装备第一品牌的鸿星尔克更是在网球项目上寻求突破，做出特色，一开始便踏上品牌差异化之路，并用网球运动不断塑造自身的国际化品牌定位。匹克的“插足”，国内网球市场将面临更激烈的角逐。
　　
　　“无论是李宁，安踏，还是匹克，都加大了对网球资源投入。其目的直指全方位提升国内综合运动品牌形象，希望通过对网球运动装备的专业性塑造上入手，往国内综合运动品牌形象方面扩展。与此同时，国人眼中的网球被定义为贵族运动，更是欧美流行时尚运动，借助网球领域资源，进而加快品牌国际化进程”。在传统的篮球运动带动下，观察人士指出，在2009年的财报中，匹克已明确表示，进军更广泛的体育领域成为2010年发展的目标，向网球专业领域延展正是匹克专业化体育战略的关键一步。